城市解码｜以汉服“破圈”带动经济“扩圈”

  今年以来，“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”10余个话题登上社会化媒体、新闻门户网站热搜榜，传播量数以亿计。伴随着汉服市场占有率快速攀升，山东曹县不仅成为“汉服宇宙”的中心，当地更是以汉服“破圈”带动经济“扩圈”，构建“以文兴业，以业弘文”发展格局，摸索出一条县域经济高水平发展的“曹县路径”。

  淡季不淡，产销两旺，这是记者走访曹县汉服商家时的感受。曹县安蔡楼镇霍庄村一处新建的工厂里，4台提花机正在运转。山东花千约下纺织有限公司总经理安鹏说，最近一段时间忙的没在凌晨1点前睡过觉。

  今年年初马面裙大卖，巨量订单之下，马面裙布料供不应求，“一直都是客户上门送订单”。今年4月，安鹏购置了6台提花机，计划未来3年内上满22台提花机。他和记者说：“现在机器24小时运转，工人两班倒，我们正在安排提前备货。”

  来自山东曹县的工作人员在“好客山东好品山东”2024韩国推介活动上向韩国民众介绍马面裙制作流程与工艺。记者姚琪琳摄

  产品好不好，消费者最知道。在曹县汉服展厅中，经常会看到一些没标签的新款。“这是今夏的新品之一，一经上市就供不应求，至今都没有来得及起名。”有爱共同创业基地负责人李字雷介绍，这款长裙使用仿醋酸面料制作，对比传统马面裙，没有褶、更轻薄，垂坠感更强，适合全年龄段的女性消费者日常穿着。

  走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于10多年的演出服装产业高质量发展，曹县以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。

  “曹县非流动人口超过135万，是山东人口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大县。十几年前，村民尝试生产影楼服、表演服等专用服装，东奔西走到处推销，虽然有一定销路，但市场占有率有限，直到不经意间叩开电商的大门，服装产业插上了翅膀。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

  受市场行情带动，以演出服生产销售出名的曹县已经全面转向汉服生产。曹县辰霏服饰有限公司负责人、曹县汉服协会会长胡春青说，曹县大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套。

  产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快的优势。“这种轻资产创业模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡楼镇最早一批经营汉服的从业者闫得印说，他的团队先后有10多人独立开店创业，“相当于培养了十几个老板。”

  农村墙面上，“在外东奔西跑、不如回家淘宝”“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县发生转折性变化，不仅崛起服装加工完整产业链，还快速占据国内市场。据统计，上半年曹县汉服网上销售额40.6亿元、增长18%，市场占有率占全国的50%以上。

  过去，汉服是小众产品，一套售价超过千元的不在少数。如今，曹县汉服一套多在100元至300元不等，解决了学生、青年“穿不起”汉服的问题。

  文化自信，服装先行。中国服装设计师协会学术委员会执行委员、山东工艺美术学院服装学院院长李杰认为，曹县汉服火爆的背后，是包括汉服在内的新中式服装正处于发展的上升期，中国传统服装正在现代化。在物质生活逐步得到满足后，人们对民族文化、民族自信的精神需求不断上升。

  曹县有“商汤开国地，华夏第一都”之称。纪念从一介奴隶厨师“逆袭”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于县南的大集镇；“商祖”范蠡曾常年在曹县北部的定陶经商，身后安葬于此。在历史悠远长久、文化渊源深厚的曹县，以汉服产业为引领的民间传统文化相关产业集群快速发展。

  “我们注重做好传承文章，实现‘指尖技艺’向‘指尖经济’的转化。”曹县县委常委、宣传部长王倩说，曹县传统手工艺资源丰富，有国家级非遗3项，省、市级非遗53项。这些非遗老手艺在新时代绽放出新魅力，成为群众增收致富的新载体。

  国家级非物质文化遗产项目曹县江米人是一种以面粉、糯米粉等为主要的组成原材料的手塑艺术，并由单一的动物造型拓展为人物、花、鸟、虫、鱼等多种造型。在过去，曹县江米人生意非常好，当地用俗语“一根扁担两条绳，走遍天涯不受穷”来形容生意火爆。

  2023年9月26日，在第九届尼山世界文明论坛“山东手造”精品展区，与会人员在介绍国家级非遗曹州面人作品。记者郭绪雷摄

  一个技艺的发展，离不开传承，更离不开创新。“曹县江米人起初只有‘签举’式这种基本样式，只用一根竹签做基座，方便手艺人走街串巷售卖，却并不适应当前市场。”曹县江米人第五代传承人杨继华说，“我们将雕塑技巧与江米人制作结合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同时探究了揉、捏、剪、挑、压、粘、贴等多种塑造方式。几名传承人组成团队不停地改进革新工艺，研发了案置式江米人，在艺术市场上一炮而红；在政府的帮助下，我们还陆续突破了生产难、保存难、运输难等瓶颈，成立工作室、建立加工厂、开设网店、亮相国际展览，带动更多人传承技艺、拓展就业。”如今，曹县米面人年创收400万元，4件作品被联合国教科文组织收藏。

  位于曹县孙老家镇的山东省曹县云龙木雕工艺有限公司，是曹县木雕国家级非遗传承单位。在“入木三分创新中心”展厅，匠人们手工雕刻的佛像、木雕屏风及各类家具雕刻装饰组件琳琅满目。20余年来，曹县木雕技艺“开枝散叶”，云龙木雕公司董事长、曹县木雕国家级非遗传承人蔡秀芳带出的手艺人已有300多人。曹县木雕从家传手艺，发展为菏泽标志性文化符号和全县支柱产业之一。

  在被誉为“中国木艺之都”的曹县，林木加工产业体系一直在优化，已形成“一园、两核、多区”发展格局，年产值突破1000亿元。曹县工信局有关负责的人介绍，“一园”是曹县家居产业示范园；“两核”包括以庄寨镇为主的城西部板材、家具核心区和以普连集镇、青菏街道为主的城北部木制工艺品核心区；“多区”指青堌集杂木加工区、古营集杞条加工区、邵庄弯曲木加工区和倪集工艺品淘宝集汇区等。

  据介绍，近年来，当地党委政府指导曹县木雕、草柳编适应全球市场需求，强化创意开发，布局跨境电子商务，积极打造爆款产品。目前，曹县是全国唯一的木制品跨境电子商务产业带，其中曹县棺木产业占据日本90%市场，木制工艺品、木雕、草柳编3万多种花色的产品远销60多个国家和地区，总产值逾百亿，带动10余万群众就业。

  山东曹县的“逆袭”令人瞩目：10多年前还是山东经济洼地、省级贫困县，如今摇身一变，GDP排名跃居菏泽市第一，还跻身全国农产品数字化百强县、全国县域经济投资潜力百强县。依托原创汉服、演出服、木制品和农产品等特色产业，曹县在全国形成了专属名片。

  专家认为，曹县触网犹如催化剂，让历史积淀的商业意识、民众的首创精神、政府的务实创新与传统优势产业发生化学反应，形活力和产业创新的动能，不断推动县域经济高水平质量的发展和乡村振兴。

  ——发展“能人经济”激发产业升级动力。曹县位于山东省西南部、鲁豫两省交界处，户籍人口169万，是山东省第一人力资源大县。近年来，曹县不遗余力吸引“能人”返乡，真用善用“能人”，激励“能人”带头担当，一批“发展的领路人、产业的带头人、农村的明白人”加速了曹县县域经济发展。

  像带领村民发展电商经济的“山东省劳动模范”孙学平一样，李八庄村党总支书记李建鲁、安蔡楼镇王善庄村党支部书记王云营、火神台村党支部书记魏向安等一批致富带头人，在村民支持下走上村党组织工作岗位，成为曹县乡村振兴的先锋力量。

  “如果说产业的集聚成就了曹县汉服的优势，青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等环节，助推品牌化、品质化发展。”留学返乡的李字雷说，有爱共同创业基地吸引了主播、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进了卡奥斯人机一体化智能系统汉服生产线，以数据与技术推动汉服产业高水平质量的发展。“85后”黄晓燕曾在南方打拼10余年，如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。她说：“虽然是在乡镇工作，但贴近市场、节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”

  越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。

  ——营商环境创新焕活民营经济。保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业高质量发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字化的经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国(曹县)华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高水平质量的发展格局正加速形成。

  胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

  “我们打造营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县成为北方民营经济最为活跃的地方之一，经营主体达14余万户，按照非流动人口计算，相当于10个人中就有一个经营主体，大约30个人就有一家公司，中小企业“铺天盖地”。

  据初步统计，今年上半年，曹县预计实现地区生产总值325.3亿元，居菏泽全市第1位，同比增长6.2%。当地的人表示，曹县立足文化“两创”，依托文化资源优势，坚持求真务实、因地制宜的思路，让产业富民且充满了许多活力，才从“一时红”变成“长久红”，走上高水平发展之路。

  最近，一些售价动辄数千上万元、却没有一点鉴定证明的“文玩古董”，成了不少直播间里中老年消费者的“心头好”。

  在位于湖北省鄂州市的华工激光人机一体化智能系统产业园葛店园区，一台长30米、重45吨的“大家伙”正被吊起打包出口海外。